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北京小饰品批发(饰品集合店卷土重来)

204科技2021年10月23日 22:10:0221

  来源:中国商报

  随着Z代年轻女性成为购物中心的主要消费者,曾经遍布街头巷尾的珠宝收集店正在升级,并卷土重来成为购物中心。而这些高价值的珠宝收藏店正成为购物中心吸引顾客的利器。

北京小饰品批发(饰品集合店卷土重来)

  在北京大兴区汇居中心的一家珠宝收集店,消费者正在购物。

  别样消费场景吸睛

  感谢“她经济”的土壤,购物中心的小珠宝收藏店迅速走出圈子,红了起来。这些店几乎都是以超大号店为主,涵盖了耳环、项链、手链、头饰、帽子等多个品类和SKU,更为整洁的“强迫症”全墙展示成为这些店的一大亮点。

  前不久,北京商场出现了两家珠宝收藏店。会员制时尚珠宝品牌石湾万伍在中国的第一家店铺近日出现在北京欧美惠购物中心。这家商店占地近300平方米。店里有一万件时尚饰品,包括耳环、项链、戒指、帽子、胸针、发夹、头带等。根据不同类型用“一整面墙”划分区域,形成强烈的视觉冲击。再加上ins风格的在线名人打卡沉浸式购物环境,非常吸引人。

  彰武也是珠宝收藏店,这里的环境和陈设也是年轻人喜欢的沉浸式,珠宝满墙。店铺设计的细节也相当有特色。比如从远处看是装在透明盒子里的五颜六色的糖果,但近看发现是各种各样的发饰头饰。我用的是自助购物的形式,进店随便拍照也不会尴尬。店门口一人多高的蒂芙尼蓝熊,吸引了不少摄影师。

  无独有偶,2020年上海新开的众多配饰品牌店中,各有各的风格,不少收藏店成为网络名人吸引年轻女孩的新出拳场所。洋葱洋葱仓库在上海某商场,全店主色契合店名中的“洋葱”元素,乳白色和浅紫色的搭配,舒适而有治愈感。门口仓库风格的工业设计也是近年来流行的装修风格。它的整体店面设计不是线性的简约,而是像洋葱一样的螺旋动作路线,对于消费者来说,其中有一些巧妙的曲线设计,比普通的线性展示设计更有趣,拍照时更有意境。

  据业内人士介绍,快时尚配饰的消费群体主要集中在30岁以下的年轻人,对于如今的年轻人来说,足够吸引眼球的消费场景已经成为线下购物商店所需要的。

  引领消费新时尚

  其实珠宝收藏店并不是购物中心的“新物种”。宝格丽、蒂芙尼、梵克雅宝等欧美奢侈品牌,APM Monaco、PANDORA、施华洛世奇等奢侈品牌,周大福、周生生、老凤祥等本土婚礼品牌,或者阿吉斗、MGS曼谷银行等普通品牌,都以不同的朝向出现在购物中心,满足消费者多样化的需求。

  近年来,购物中心涌现出大量新的珠宝品牌。与传统品牌相比,这些新品牌更注重店铺设计。当然,产品质量、服务体验等因素也会影响品牌未来的走向。无论时代如何变迁,潮流如何变化,一个品牌能够长期屹立发展的核心在于用性价比高的产品吸引更多的消费者。

  对于消费者来说,除了产品变化速度和价格的优势之外,它已经成为年轻客户选择品牌的最重要因素。但是在很多新的快时尚珠宝收藏店,除了场景体验,是否可以挖掘更多的元竞争力,比如新频、会员粘度、跨界主题等。或者帮助品牌突围。

  据业内人士介绍,珠宝收藏店选择在人流量大的商场开业。尽管他们承担了更高的租金和运营成本,但收获的客流为他们“重新赢得了一座城市”。另外,产品新、快,更换频率高,品牌形成了一批“固有粉丝”,盈利空间也变大了。

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  随着Z代逐渐成为主要消费群体,珠宝消费从传统的仪式消费转变为更高频率的日常消费。更多的选择、新产品和高性价比成为他们的主要消费需求,越来越多的小型珠宝收藏店成为Z一代的新宠。

  随着消费者需求场景的日益多样化,年轻的趋势不可阻挡,时尚珠宝领域的快速时尚时代已经到来。珠宝不再仅仅是时尚零售领域的配角,而是逐渐成为主流产品。但是国内仍然缺乏具有强大潜力的本土珠宝品牌,这个领域还有很大的潜力可以挖掘。

  据艾传媒咨询的数据显示,2021年,中国珠宝消费需求的消费者数量预计将达到10.5亿,市场规模将达到2000多亿,年增长率接近20%。还估计Z代人口占珠宝行业整体消费力的56%,年回购率达到三倍。相比欧美市场十几倍的购买频率,市场还有很大的提升空间。

  Z世代已经成为珠宝消费的重要力量,他们对珠宝的功能需求也逐渐发生了变化,从情感需求和仪式需求到自我主张需求和各种装饰需求.他们对珠宝的需求变得更大,消费频率和意愿更强,同时注重个性化的创意设计。

  此外,近年来,基于集合店和概念店的品牌店模式在商业地产领域一直很受欢迎。比如美容收藏店、生活家居收藏店、新潮玩法收藏店等新的商业零售业态层出不穷。以前国内珠宝领域大多以30-50平米的小精品店为主。珠宝行业整体水平低,产品同质化严重,店铺形象普通,没有在消费者心目中形成难忘的品牌形象。(彭懿婷婷)

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