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公关活动策划案例(一次完美的市场公关策划案例)

科技杂谈 2021年07月08日 08:36 21 204科技

  不得不说,马云这一招真是高明啊,一举多得,既留下了一个好名声,博取了全国人民的好感,又炒作了一波淘宝直播推了淘宝直播一姐一把,还给阿里云刷了一波存在感。

  公关活动策划案例(一次完美的市场公关策划案例)

  阿里巴巴的公关团队不愧是全国顶尖水平,马云虽然退休了,他们却依然能把马云影响力的价值利用得淋漓尽致。

  事情还要从3个月前说起,那时候马云给安徽援鄂医疗队的“白衣皖军”送去奶茶和小龙虾,当时安徽省第二人民医院首批援鄂医疗队中有一个小队员叫王琪,她发了个微博向马云表示感谢,还邀请他吃火锅,当时马云在微博上也做了回应。

  其实,如果真的只是为了履行承诺,马云大可以低调一点,悄悄来到安徽,请王琪吃顿饭就完事儿了。但很显然,他和阿里巴巴公关团队都不愿意错过这绝佳的宣传机会,要吃就吃个大的。

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  于是,最终阿里巴巴团队安排了在6月6日这天,由马云邀请王琪以及和她同行的66名医务工作者吃火锅,并同步邀请全国6666名医护人员一起吃了顿“云火锅”。

  为何说这一招高明?有以下几个原因。

  首先是造势,这次云火锅之约可以说声势浩大,马云把原本可以局限于几个人的饭局扩充到几千人,这格局一下子就上去了。

  其次是借势,马云邀请韩红,原因也很简单,韩红的公益基金在人民群众心目中非常具有公信力,在这次疫情中的表现也非常突出。马云邀请韩红,可以说是互利共赢,一方面利用了韩红公益的公信力,另一方面也给韩红公益做了宣传。

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  再次是博名,经过这次抗疫工作,医护工作者们成了全国人民心中的保护神,马云出来请他们吃火锅,肯定会为自己博取到不少的好感。

  再次是营销,淘宝直播是淘宝现在一个非常重要的业务板块,而薇娅则是淘宝直播的一姐,按理说带不带薇娅对这次饭局根本毫无影响,但马云选择了带上她,很明显就是在为淘宝直播做宣传营销。

  最后还是要说会“云”这个问题,所谓的“云火锅”,也可以说一语三关,既是马云的云,也是云平台的云,更可以借机宣传一下阿里云,毕竟阿里云是现在国内最大的云平台。

  不管怎么说,虽然有一点利用这次事件进行炒作的味道在里面,但马云这次行动也确确实实在履行承诺,还向社会宣扬了正能量。

  我个人觉得,只要一个人是真的做了好事、做了善事,那么他利用这件事情宣传一下自己或者自己的团队,也是值得赞扬的。

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