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国产冰箱排名(国产冰箱界的隐形冠军)

科技杂谈 2021年07月15日 11:27 13 204科技

  国产冰箱排名(国产冰箱界的隐形冠军)

  国内冰箱行业隐形冠军

  很多用户对欧玛冰箱这个名字并不熟悉,却不知道欧玛冰箱是国内冰箱行业的隐形冠军。与海尔等品牌不同,奥马冰箱走的是冰箱代工路线,一度被称为是“冰箱界的富士康”。

  2002年,冰箱行业的老手蔡诗儿创办了欧玛冰箱。欧玛冰箱成立之初,主要针对冰箱的代工市场,并没有发展自己的品牌。

  国产冰箱排名(国产冰箱界的隐形冠军)

  欧玛冰箱凭借国内制造业的优势,以高性价比迅速开拓欧洲市场。据报道,奥马冰箱的定价比海尔等国内主流品牌要低10%至20%左右。

  但是,低价并不意味着奥马尔冰箱在质量上就会打折扣。面对欧盟严格的质量标准,欧玛冰箱凭借其强大的R&D能力成功赢得了大多数欧洲市场,声称每四个欧洲家庭中就有一个选择欧玛冰箱。

  国产冰箱排名(国产冰箱界的隐形冠军)

  截至2020年6月,奥马冰箱已授权专利达到375项。凭借“物美价廉”的优势,2020年,奥马冰箱海外销量超过1100万台,已经连续12年蝉联冰箱出口冠军。

  品牌建设是一个严重的伤害

  奥马尔冰箱虽然常年排出口冠军,但品牌鲜为人知。据悉,奥马冰箱在2006年才开始发力做自主品牌,显然在海尔等巨头的攻击下,“奥马尔”冰箱在中国很难启动。

  所以奥马尔冰箱虽然质量不错,但是奥马尔电器的毛利率并不高。2017年至今,奥马冰箱在海外的毛利率均没有超过20%,品牌溢价能力明显不足。

  国产冰箱排名(国产冰箱界的隐形冠军)

  一方面是国外市场利润低;另一方面,在国内市场,奥马尔在与国内巨头的竞争中失去了第一次机会,因为它没有更早推出自己的品牌。

  有了政策支持和国内冰箱厂商也都开始自建工厂,因此并不需要奥马进行代工,,的综合影响,欧玛冰箱只能失去国内市场。

  海外市场崛起的欧玛冰箱也引起了巨头们的关注,TCL就是其中之一。2020年以来,海外冰箱市场需求量很大,TCL想要分一杯羹。抱着奥马尔冰箱无疑是一条捷径。

  国产冰箱排名(国产冰箱界的隐形冠军)

  写在最后

  TCL收购奥马尔冰箱可谓一波三折。目前,奥马尔冰箱股权之争尚未尘埃落定。

  在我看来,无论最终控股股东会花谁的钱,欧玛冰箱推出品牌影响力都是最紧迫的任务。

  正文/余评论/紫阳指正/

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