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新零售哪个平台好(巨头酣战生鲜新零售)

科技杂谈 2021年07月18日 11:04 8 204科技

  2020年,高峰会转,又将是新新零售大行其道的一年:每一个大平在实现高速增长的同时,也完成了新一轮的市场扩张。桐城人寿、盛世、日新、石慧集团、一品鲜等多家生鲜零售企业先后融资。

  一个接一个,忽冷忽热,行业早期蜂拥而至的虾兵蟹将陆续退出。雄关红了,现在豪门登场了。阿里、JD.COM、美团、苏宁、国美、腾讯相继布局新新零售。谁能笑到最后?

  最早提出“新零售”概念的阿里,是新新零售之战的始作俑者。2016年,彻底重构线下零售业态的博克斯马现生,在生鲜和新零售上下了大赌注。上线四年,一路跑不断尝试新格式。直到今年年初,Box Horse mini宣布整体盈利,商业模式彻底破碎。

  箱马取得阶段性成果后,阿里零售事业部开始筹备成立社区团购部,将其菜鸟站升级为数字化社区生活服务站,并进行社区团购试点。

  依托菜鸟站密集的网点,结合大润发、欧尚等线下超市供应链,阿里在生鲜和新零售方面正式进入社区团购。据悉,菜鸟站网上团购产品涵盖新鲜蔬菜、水果、海鲜、冷冻产品、快餐、肉类、百货等多个类别。

  除了主箱马鲜生活和新进入社区的生鲜食品外,还包括天猫生鲜超市、淘鲜达、喵鲜生、淘乡甜、易果生鲜、十荟团等多个品牌,涉及自有、控股、参股等多种形式。,阿里生鲜新零售的产业构成其中:天猫生鲜超市定位消费者的日常生鲜食品市场;淘贤达与盒马贤生合作,服务生鲜之家;苗宪生定位于中高端市场,以进口新鲜爆款为主;桃香甜是直接从国内供应的优质新鲜农产品。

  新零售哪个平台好(巨头酣战生鲜新零售)

  在阿里众多的生鲜新零售产业布局中,“天猫超市箱马淘鲜”是进攻生鲜新零售战场的主要方式。但纵观目前的生鲜市场,可以说阿里在生鲜零售方面的分销范围是最广的。

  在阿里推出生鲜和新零售之后,JD.COM在2018年推出了7生鲜,以纪念马先声。7Fresh作为JD.COM首家线下生鲜超市,专注于线上线下场景的结合和“超市餐饮”的复杂零售业态。然而,由于JD.COM内部的变化和经理的变化,7Fresh与骑马狂奔的盒马Fresh相比,步履蹒跚。

  直到2019年底,7Fresh开始试水新业态,定位生鲜社区,下沉七个鲜活生命,创新“酒吧、餐厅、杂货店社交”七大模式。最近,JD.COM推出了一种新的社区新鲜食品形式“选择北京的好水果”,并继续增加新鲜食品和新的零售。

  除了JD.COM的7生鲜,美团入驻生鲜零售之初推出的“小象生鲜”,也是针对博世生鲜的。

  2018年美团旗下的小象生鲜在常州三店开业,但由于人员变动,小象生鲜开始收缩战线,陆续关闭下级市场。后来小象孵出美团买菜,竞争对手从“箱马”变成了“每日优鲜”。但从新新零售的布局来看,美团最有实力与阿里抗衡。

  虽然阿里的生鲜零售布局很广,但美团的生鲜零售矩阵已经成型。目前有三个项目在新鲜轨道上并行运行:美团闪购、美团购物、美团优化。

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  从美团生鲜零售的布局来看,从门店到平台,从生鲜品到整个生鲜轨道,美团与重叠相比是合格的竞争对手

  2019年,依托苏宁的小店,苏宁扩大了原有的生鲜食品类别,开通了苏宁的食品市场业务,并提供网上生鲜食品购买服务。目前,苏宁的食品市场已覆盖北京、上海、南京等350多个重点城市。此前苏宁在生鲜领域的主力是苏鲜生精品超市,运营模式类似于盒子马鲜生,但并没有引起太大的轰动。

  值得注意的是,苏宁家乐福在生鲜和新零售方面的布局开始增加。去年,家乐福推出了华南第一家以智能零售为重点的新概念时装店Le March,以生鲜、餐饮、进口和有机产品为主要类别。1月,家乐福以合资模式与社区生鲜、生鲜合作,将店内生鲜领域“外包”;4月,苏宁家乐福与郭毅、海天厦、百济、展辉、红九、香家、杜衡、中润、何仪等9家国内知名企业合作,提升生鲜供应链效率,增加生鲜布局;9月,家乐福CEO田瑞在接受采访时透露,已制定“1 2 1”商业计划,即社区生活中心、标准超市、精选店、生鲜社区店,其中生鲜社区店是家乐福开发的新业务。

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  比苏宁更晚出发的国美直至今年6月才正式切入生鲜新零售领域。在北京通州开出首家社区生鲜超市——美+生鲜生活超市。后发的苏宁和国美,能否制胜生鲜新零售战场还充满未知。

  和阿里相爱相杀的腾讯,同样潜伏在生鲜新零售领域。布局范围与阿里旗鼓相当,但与阿里不同的是,腾讯没有亲自下场,而主要以参控、控股方式与京东、美团、永辉合作,通过自身流量、技术和资本优势赋能生鲜新零售。

  此外,腾讯还四次投资加持每日优鲜,先后巨额投资谊品生鲜,兴盛优选、钱大妈、食享会等具有发展潜力的生鲜零售品牌。

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  通过资本入股,技术赋能,腾讯以赋能者的角色活跃在生鲜新零售市场。入局生鲜新零售这一高频刚需消费场景,不仅仅是腾讯与阿里在支付终端上的抢占,更在流量和行业老大地位的争夺。

  阿里、京东、美团、苏宁、国美、腾讯纷纷布局生鲜赛道,互联网巨头角逐,从时间点上看,阿里占据了时间优势;京东看似赶了个早集,但旗下强大的自营物流和达达——京东到家等即时零售配送能力依旧拥有生鲜新零售所依赖的即时配送绝对优势;美团在生鲜新零售赛道上谨慎探索,思路清晰,2020年押注生鲜大计;苏宁、国美出发较晚,仍可奋起直追;腾讯螳螂捕蝉,站在背后布局;这场生鲜新零售鏖战,目前的强者是有,但未到终局,焉知生死?

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