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新西兰奶粉品牌大全(抢占新西兰奶粉心智空位)

科技杂谈 2021年07月21日 16:05 9 204科技

  近日,纽里兹在上海发布了品牌新定位,并公布了“新西兰原装易拉罐,奶铁纽里兹”的品牌定位口号。据悉,此次品牌定位升级,努里兹和资深战略咨询公司经过长时间的市场调研,发现了消费者的心理空缺。这个定位口号背后,纽里兹准备了很多年。

  新西兰奶粉品牌大全(抢占新西兰奶粉心智空位)

  坚持新西兰原罐,夯实上游产业链

  自2006年成立以来,努里兹一直致力于将从新西兰进口的优质乳制品带给中国家庭。众所周知,新西兰是世界著名的黄金奶源。其独特的自然环境和成熟的乳制品行业使其成为世界上主要的乳制品出口国。新西兰的优质牛奶也得到中国消费者的认可。但在奶粉领域,消费者对新西兰奶粉品牌的认知还很模糊,甚至是空白。看原因,新西兰本土乳制品企业大多以出口原材料为主,关注的焦点不在消费品牌上。然而,中国乳制品企业走出去部署海外的时间并不长,在新西兰产品上也没有积累起清晰的品牌意识。一些中小品牌缺乏上游产业链的支撑,有些憋屈。

  品牌竞争是企业综合能力的竞争。看目前市场上从新西兰进口的婴幼儿奶粉品牌,Nuriz确实是为数不多的尖子生。作为首批进入中国市场的新西兰进口奶粉之一,多年来深入培育新西兰罐装进口奶粉的努里兹,在消费者认知上积累了多年经验。2017年,中牧集团战略投资新西兰,斥资20亿元加快新西兰上游产业链布局,收购新西兰多处牧场,控制奶源,建设大型喷粉厂和灌装厂。在中国市场从新西兰进口的奶粉中,Nuriz是新西兰为数不多的拥有上游产业链的品牌之一,以鲜奶为原料,从源头控制奶粉生产。上游产业链建设是奶粉企业的重资产投资。所以目前奶粉品牌中整个产业链的品牌并不多。然而,上游产业链建设是产品质量的根本保证,也为品牌发展提供了坚实的后盾。虽然前期投入大,但品牌发展的后劲往往很大。

  在产品强度上,纽里兹始终坚持抗性配方的研究,以乳铁蛋白为其配方核心。乳铁蛋白是母乳中的核心免疫蛋白,对婴儿免疫力的发展起着至关重要的作用。据报道,两种纽里斯奶粉都含有高含量的乳铁蛋白,并经过科学配方,得到了消费者的广泛认可。纽里兹首次提出“乳铁奶粉”的定位。乳铁代表乳铁蛋白。对于乳铁蛋白奶粉的配方,Newriz与新西兰博士实验室和国内顶尖营养专家教授成立了联合研究团队,未来将对乳铁蛋白和婴儿抵抗力进行更深入的研究。

  新西兰奶粉品牌大全(抢占新西兰奶粉心智空位)

  品牌传播、渠道建设齐发力

  随着品牌定位的升级,纽里兹在品牌传播方面有了更多的动作。据了解,今年纽里兹对电梯媒体和地面媒体的投资比较密集。尤其是在一些优势领域,阶梯媒体被强势投入使用,品牌终端形象焕然一新。此外,纽里兹还邀请了数千名粉丝的妈妈和宝宝V“鲍晓妈”成为其品牌体验官,获得了年轻妈妈们更多的关注。据一些母婴零售商介绍,2020年,纽里兹在渠道新零售赋权、现场交付和店铺主题活动方面也有一些创新和亮点。

  新西兰奶粉品牌大全(抢占新西兰奶粉心智空位)

  在8月份的纽里兹经销商大会上,聚集了不少婴儿行业的大咖和母婴连锁体系的知名业主。纽里兹母婴事业部总经理刘世峰表示,在渠道布局上,纽里兹与一些知名的大型连锁系统和多个区域标杆连锁系统建立了深度战略合作。未来,纽里兹将加大品牌建设的投入,但同时,纽里兹也非常重视双赢的合作

  好的产品,好的渠道,好的沟通,是驱动品牌发展的三节车厢。在产品实力、渠道布局、品牌传播方面,纽里兹做了充分的准备。这一品牌升级为纽里兹的发展提供了强大的翅膀。相信纽里兹可以继续乘风破浪,开启全新的篇章。

  负责编辑:王新

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